Celebrity Product Placement: A Primer Celebrity Product Placement: A Primer

[Free-Google's pay-per-clicks now free [Free-Google-Pay-per-Click jetzt frei
How many times since the commercial release of the Worldwide-Web have you seen sudden "breakthroughs" of great fortune-making potential come and go where just a few people were in the right place at the right time to be able to take advantage of them? Wie viele Male seit der kommerziellen Freisetzung von der Worldwide-Web haben Sie gesehen plötzlichen "Durchbrüche" von großem Glück-die potentiellen kommen und gehen, wo nur wenige Menschen waren am richtigen Ort zur richtigen Zeit zu können, nutzen sie ? -- You're right ... - Sie haben Recht ... very, very few. sehr, sehr wenige.

Article source: http://www.marketingprofs.com/ . Artikel Quelle: http://www.marketingprofs.com/. Used with author's permission. Gebraucht mit Genehmigung des Autors.

With more and more companies wanting to integrate their products into the lives of celebrities, now seems like a good time to take a closer look at Celebrity Product Placement, describe three common approaches, and outline what steps can be taken to guarantee results. Mit mehr und mehr Unternehmen wollen ihre Produkte in das Leben der Prominenten, jetzt scheint wie ein guter Zeitpunkt, um einen genaueren Blick auf Celebrity Product Placement, beschreiben drei gemeinsame Ansätze, und darlegen, welche Schritte ergriffen werden können, um garantierte Ergebnisse zeitigen.

The term "Celebrity Product Placement" is used to describe several related techniques, but its definition applies to each: free products are distributed to celebrities in expectation of a promotional benefit. Der Begriff "Celebrity Product Placement" wird verwendet, um mehrere verwandte Techniken, aber seine Definition gilt für jeden: freie Produkte werden zu Berühmtheiten in Erwartung einer Promotion profitieren. Unlike the more overt, paid-for endorsement, it offers a distinct advantage. Im Gegensatz zu den mehr offene, zahlen-zur Billigung, es bietet einen entscheidenden Vorteil. It can appear like a product choice made on individual preference. Es kann aussehen wie ein Produkt Auswahl an individuellen Präferenz.

Most marketers are unaware of their options in this category (one form features contracts with celebrities, guaranteeing performance and allowing marketers to actively leverage celebrity patrons in the media) and therefore many overlook a very powerful influencer-marketing technique. Die meisten Vermarkter sind nicht über ihre Möglichkeiten in diese Kategorie (ein Formular Funktionen Verträge mit Prominenten, die Gewährleistung und die Vermarkter aktiv Hebelwirkung Promi-Förderer in den Medien) und daher viele übersehen, ein sehr mächtiges Influencer-Marketing-Technik.

In this article, I will describe each of the three main approaches and discuss their relative merits by listing their pros and cons. In diesem Artikel werde ich beschreiben, jeder der drei wichtigsten Ansätze und diskutieren ihre relativen Vorteile durch die Auflistung ihrer Vor-und Nachteile. I also hope to quash any misconception that Celebrity Product Placement has to be a gamble, and show you how best to secure a return on investment (ROI). Ich hoffe auch, zu jeder hebt Missverständnis, dass Celebrity Product Placement muss es sich um ein Glücksspiel, und zeigen Ihnen, wie am besten zur Sicherung eines Return on Investment (ROI).

But first, a little history... Aber zuerst, ein wenig Geschichte ...

Celebrity Product Placement (sometimes called "Celebrity Seeding") has been with us since the dawn of marketing. Celebrity Product Placement (manchmal auch als "Celebrity Seeding") wurde bei uns seit den Anfängen der Vermarktung. Centuries before Arnold Schwarzenegger stepped into his first Hummer, an 18th century potter named Josiah Wedgwood began supplying his wares to England's Queen Charlotte. Jahrhunderte vor Arnold Schwarzenegger trat in seinem ersten Hummer, ein Töpfer aus dem 18. Jahrhundert namens Josiah Wedgwood begann die Versorgung seiner Waren nach England's Queen Charlotte. Being given the title "Potter to Her Majesty" led to a huge amount of publicity for Wedgwood which he took advantage of using the term "Queen's Ware" wherever he could. Da angesichts der Titel "Potter zu Ihrer Majestät" führte zu einer enormen Menge an Werbung für Wedgwood, die er nutzte der Verwendung des Begriffs "Queen's Ware", wo immer er konnte.

It wasn't until the 20th century that marketers keyed-in on America's "royalty": Hollywood. Es war nicht bis zum 20. Jahrhundert, dass die Vermarkter eingegeben-in am America's "Lizenzgebühren": Hollywood. But more often than not they met with disappointing results. Aber öfter als nicht erfüllt sie mit enttäuschenden Ergebnissen. Some companies responded only to occasional requests for products ("gifting"), while others made half-hearted attempts to distribute them without first devising a means to guarantee results ("seeding"). Einige Unternehmen reagierten nur auf gelegentliche Anträge für Produkte ( "Geschenkgutscheine"), während andere, die halbherzigen Versuche, sie zu vertreiben, ohne vorher die Konzipierung ein Mittel zu garantieren, Ergebnisse ( "Aussaat"). In the end, most companies seeded product "to the wind" and failed to grow anything of value. Am Ende, die meisten Unternehmen Samen Produkt ", um den Wind" und nicht zu wachsen Dinge von Wert.

Those efforts that did succeed, however, were so successful that independent specialists emerged to help companies achieve better results. Diese Bemühungen haben, dass dies gelingt, jedoch waren so erfolgreich, dass unabhängige Spezialisten entstanden, um Unternehmen bessere Ergebnisse erzielen. But the services they offer vary and so do the results. Aber die von ihnen angebotenen Dienstleistungen variieren und so tun, die Ergebnisse.

What's It All About? Was gibt's It All About?

Marketers have long known the power of celebrity to influence consumer- purchasing decisions. Vermarkter seit langem bekannt, die Macht der Berühmtheit zu beeinflussen Verbraucher-Kaufentscheidungen treffen kann. The term "borrowed equity" has been used to describe how a celebrity endorsement can bestow upon a product special attributes and cache it might not otherwise have. Der Begriff "entlehnt Eigenkapital" wurde verwendet, um zu beschreiben, wie ein Promi-Unterstützung verleihen kann auf ein Produkt besondere Eigenschaften und Cache kann es nicht anders haben.

The same concept applies to Celebrity Product Placement. Das gleiche Konzept gilt für Celebrity Product Placement. But unlike celebrity endorsements, where a highly compensated personality appears in commercial advertising, Celebrity Product Placement offers marketers a more subtle and highly effective means of reaching the public - via the media they consume by choice. Aber im Gegensatz zu Berühmtheit Vermerke, in denen eine sehr ausgeglichen Persönlichkeit erscheint in kommerzielle Werbung, Celebrity Product Placement bietet Vermarkter eine subtile und sehr wirksames Mittel zur Erreichung der Öffentlichkeit - über die Medien sie konsumieren durch Wahl.

Indeed, Celebrity Product Placement is as much about placing products with celebrities as it is about getting stories about those relationships into the press. Tatsächlich, Celebrity "Product Placement" wird so viel über die Platzierung von Produkten mit Berühmtheiten wie es ist da, um Geschichten über die Beziehungen in der Presse. Regardless of the approach, Celebrity Product Placement strategies have a common aim: to tie celebrities (thought-leaders, influencers) with consumer products in the public consciousness. Unabhängig von dem Ansatz, Celebrity Product Placement Strategien haben ein gemeinsames Ziel: zu binden Berühmtheiten (Gedanken-Führer, Beeinflusser) mit Konsumgütern im öffentlichen Bewusstsein.

Three different techniques offer three different levels of control over that placement: gifting-the-talent (this usually involves supplying products for gift bags at live events); product seeding (products are distributed more widely in hopes of securing a promotional benefit and kicking off a trend); and, barter relationships (individual celebrities agree to participate in custom programs in exchange for valuable products). Drei verschiedene Techniken bieten drei verschiedenen Ebenen der Kontrolle über diese Platzierung: Schenkungsregeln-the-Talent (dies in der Regel liefert Produkte für Geschenk-Taschen auf Live-Events); Produkt Besäen (Produkte werden in größerem Umfang, in der Hoffnung, die Sicherung eines Werbe-Nutzen und startet ein Trend); und, Tausch-Beziehungen (individuelle Promis einig, die Teilnahme an kundenspezifischen Programmen im Austausch für wertvolle Produkte).

Let's take a look at each one in greater detail. Werfen wir einen Blick auf jedes ein in größerem Detail.

GIFTING-THE-TALENT Schenkungsregeln-THE-TALENT

"Everybody" knows that celebrities own all the coolest stuff, and well before everybody else. "Jeder" weiß, dass Prominente eigenen alle die coolsten Sachen, und auch vor allen anderen. Celebrities travel the world and every minute detail of their daily lives pervades the media. Reise-Promis der Welt und jedes kleinste Detail des täglichen Lebens durchdringt den Medien. As style-leaders, they are perhaps our most powerful influencers. Als Stil-Führer, sie sind vielleicht unsere mächtigsten Beeinflusser. It's no wonder then that companies are lining up to give them the latest gifts and gadgets for free. Es ist kein Wunder also, dass die Unternehmen sind Futter bis ihnen die neuesten Geschenke und Gadgets für frei.

One method to do this is called "Gifting-The-Talent." Eine Methode, dies zu tun wird als "Gutscheinkauf-The-Talent." This generally involves supplying free product for insertion into "goody bags" which are handed out as 'thank you' gifts to celebrity presenters and award nominees at the now-countless awards shows and charity benefits that dot the entertainment landscape. Diese Regel betrifft die Lieferung von kostenlosen Produkt zur Aufnahme in die "goody bags", die verteilt, denn "ich danke Ihnen" Geschenke an prominenten Moderatoren und Auszahlung der Nominierten an der inzwischen unzählige Auszeichnungen und zeigt Vorteile, die Charity-Punkt der Unterhaltung Landschaft.

At last year's Academy Awards, for example, one of two Best Actress gift-bags featured Gucci sunglasses, a Sprint PCS phone, Christian Tse 18-carat gold Iris earrings, and more. Im letzten Jahr der Academy Awards, zum Beispiel, ein von zwei Beste Darstellerin Geschenk-Taschen Featured Gucci Sonnenbrillen, ein Sprint PCS Telefon, Christian Tse 18-Karat-Gold Iris Ohrringe, und vieles mehr. The Best Actor bag featured Gucci eyewear, a Maurice Lacroix Swiss watch and assorted other goodies. Die besten Darsteller Tasche Featured Gucci Brillen, ein Maurice Lacroix Schweizer Uhren-und sortierte andere Goodies. According to news reports, the retail value of one such group of bags at the Oscars exceeded $110,000 each! Nach den Nachrichten, im Einzelhandel ein Wert von solchen Gruppe von Taschen bei den Oskar-Verleihungen überschritten 110.000 Dollar je!

But how effective is this practice? Aber wie wirksam ist diese Praxis? If the goal of Celebrity Product Placement is to get press coverage, can we measure the value of gift-bag placements? Wenn das Ziel der Celebrity Product Placement ist die Berichterstattung in der Presse bekommen, können wir messen den Wert des Geschenk-Tasche Praktika? What types of products are suitable and which are not? Welche Arten von Produkten geeignet sind und welche nicht? And what level of control does this strategy offer marketers both in terms of demographics and reach? Und was Niveau der Kontrolle funktioniert diese Strategie bieten Vermarkter sowohl in Bezug auf Demografie und erreichen?

There is no denying the value of being associated with these glitzy events, and by extension, the celebrities who populate them. Es lässt sich nicht bestreiten den Wert des Seins, mit dem diese glitzernde Veranstaltungen, und durch die Erweiterung, die Prominenten, die sie bevölkern. On the plus side, they offer a rare opportunity to get close to the biggest stars in the world. Auf der Plus-Seite, sie bieten eine seltene Gelegenheit, um der Nähe der größten Stars in der Welt. On the minus side, the marketer has no control in matching up celebrities who hold sway over their particular demographic. Auf der Minus-Seite, der Vermarkter hat keine Kontrolle in passender bis Prominenten, die herrschen über ihre besonderen demographischen. They have to play the cards they are dealt. Sie müssen die Karten spielen sie behandelt werden.

Gifting-the-talent at award shows virtually guarantees mentions in the celebrity press at the time of the event; but without permission to associate the celebrity's name and likeness with the product, marketers don't have the leeway to truly leverage those relationships in their own press activities. Gutscheinkauf-the-Talent bei Vergabe zeigt praktisch Garantien erwähnt, in der Promi-Presse, die zum Zeitpunkt der Veranstaltung, aber ohne Erlaubnis, um die Prominenten den Namen und die Ähnlichkeit mit dem Produkt, Vermarkter haben nicht die Spielräume schaffen, um wirklich Hebelwirkung dieser Beziehungen in ihrer eigenen Aktivitäten drücken.

Gifting-the-talent in this way has other limitations: first-movers snap-up desirable categories and, of course, not all products are deemed appropriate. Gutscheinkauf-the-Talent auf diesem Wege noch weitere Einschränkungen: First-Mover-Snap-up wünschenswert Kategorien und, natürlich, nicht alle Produkte sind dies für angemessen hält. You won't find an energy drink in these bags. Sie werden es nicht finden, ein Energy Drink in diesen Taschen.

PRODUCT SEEDING PRODUKT Seeding

Product Seeding offers marketers more control over whom to place products with but, conversely, less control over how (or if) those products get used. Product Seeding Vermarkter bietet mehr Kontrolle über die Produkte, um mit, sondern umgekehrt, weniger Kontrolle darüber, wie (oder ob) dass diese Erzeugnisse gewöhnen. And, while virtually any product - from bottled water to consumer electronics - can be seeded with celebrities, marketers are playing the odds here. Und, während nahezu jedes Produkt - vom Mineralwasser bis hin zu Verbraucherelektronik - können Samen mit Prominenten, Vermarkter der Wiedergabe von der Quote hier. But the payoff can be huge if the seeding is supported by a creative strategy. Aber die Auszahlung kann, wenn die riesigen Besäen wird unterstützt durch eine kreative Strategie.

Product Seeding is the oldest form of Celebrity Product Placement. Product Seeding ist die älteste Form von Celebrity Product Placement. Products are distributed more widely. Produkte werden in größerem Umfang. They can be aimed at celebrities who are most compelling to your demographic. Sie können zur Prominenten, die sich die meisten zwingenden auf Ihre demographischen. And they can be delivered directly to the celebrity without the filters imposed by events. Und sie können direkt auf die Berühmtheit ohne die Filter, die von den Ereignissen. Of course, working with a specialist who can get your product directly to celebrities becomes paramount here. Natürlich, die Zusammenarbeit mit einem Spezialisten, die können sich Ihr Produkt direkt an Prominenten wird größter hier. Film and television product placement agencies are NOT set up for this practice. Film und Fernsehen Product Placement-Agenturen sind nicht eigens für diese Praxis.

Taken by itself, Product Seeding is a gamble. Von selbst, Product Seeding ist ein Glücksspiel. If you send enough freebies to Hollywood but you don't have a creative strategy, a celebrity might be photographed using your product or evangelizing it on a talk show. Wenn Sie genug Freebies nach Hollywood, aber Sie verfügen nicht über eine kreative Strategie, eine Berühmtheit sein könnten fotografiert mit Ihrem Produkt oder evangelizing es auf einer Talk-Show. But if one looks at Product Seeding as one tactic in a larger Celebrity Product Placement effort, it can pay big dividends - particularly in identifying celebrities who have a true affinity for your product. Aber wenn man sich anschaut, Product Seeding als ein Taktik in einem größeren Celebrity Product Placement Anstrengung, kann es große Dividenden zahlen - vor allem bei der Ermittlung von Prominenten, die eine echte Affinität für Ihr Produkt.

Energy Brands, makers of the Glaceau Vitamin Water line, discovered this in 2004. Energy Brands, Entscheidungsträger der Glaceau Vitamin Water Linie, entdeckt dieser in 2004. As a result of its long-time strategy to "home deliver" the vitamin-enhanced drink to celebrities (including Sean "Puffy" Combs and Tom Cruise), the company gained a fan in 50 Cent. Als Ergebnis seiner langjährigen Strategie zur "Heimat liefern" die verstärkte Vitamin-Drink zu Berühmtheiten (einschließlich Sean "Puffy" Combs und Tom Cruise), das Unternehmen gewann einen Ventilator in 50 Cent. Having mentioned his preference for the product in a series of interviews, the Hip Hop star - who is well known for his fitness-centered lifestyle - became an obvious choice for brand spokesperson. Nach erwähnt seine Präferenz für das Produkt in einer Reihe von Interviews, die Hip Hop Star - Wer ist bekannt für seine Fitness-zentriert Lifestyle - wurde eine offensichtliche Wahl für die Marke Sprecher.

Speaking to Ad Age magazine, Energy Brands' VP of marketing, Rohan Oza, said "We've seen that when 50 Cent incorporates [Vitamin Water] into his daily routine ... the brand gets on the airwaves and we create a lot of trial." Vor einer Ad Age Magazin, Energie Brands' VP of Marketing, Rohan Oza, sagte: "Wir haben gesehen, dass bei 50 Cent enthält [Vitamin Water] in seine tägliche Routine ... die Marke wird über den Äther, und wir erstellen eine Menge von Prozess. " Making vitamin water a visible part of the rapper's healthy lifestyle worked so well the company launched a new "Formula 50" variety named for the artist. Herstellung von Vitamin Wasser eine sichtbare Teil der Rapper's gesunde Lebensweise arbeitete so gut das Unternehmen eine neue "Formel 50" verschiedene Namen für den Künstler.

Such "organic" relationships can grow from Product Seeding. Solche "organischen" Beziehungen wachsen können von Produkt-Seeding. Not only can marketers benefit from press mentions, but the process can be used to uncover promotional opportunities and, in some cases, identify the most ideal product endorsers. Können nicht nur Vermarkter profitieren von Presse erwähnt, aber der Prozess kann zur Aufdeckung von Werbe-Möglichkeiten, und in einigen Fällen, die die meisten ideale Produkt Indossanten.

Product Seeding remains a gamble but, if executed properly, one well worth taking. Product Seeding bleibt ein Glücksspiel, aber wenn richtig ausgeführt, ein gut lohnt sich. Relatively speaking, it is a very low-cost marketing program. Relativ gesehen, ist es ein sehr Low-Cost-Marketing-Programm. And the return on investment - though difficult to forecast compared to barter relationships discussed below - can be big. Und der Return on Investment - wenn auch schwierig, im Vergleich zu den Tausch Beziehungen erörtert werden - kann groß. But what if your goal is limited to getting press mentions? Aber was, wenn Ihr Ziel ist es, auf immer drücken erwähnt? Can a publicist hedge his or her bets in this category? Kann ein Publizist Hedge seine Wetten in dieser Kategorie?

One of the great things about Product Seeding is how creative you can get. Einer der großen Dinge über Product Seeding ist, wie kreativ das man haben kann. For Trident White chewing gum, the company commissioned a Harris poll asking the public to vote on the best "celebrity smiles." Für Trident White Kaugummi, das Unternehmen gab eine Harris-Umfrage fordern die Öffentlichkeit an der Abstimmung über die beste "Promi-Lächeln." My company, which specializes in celebrity product placement, delivered gift baskets of the product to the Top 6 winners, allowing Trident to plug the celebrities in their press materials. Mein Unternehmen, das spezialisiert auf Promi-Product Placement, geliefert Geschenk-Körbe für das Produkt an den Top 6 Gewinner, so dass Trident, um die in ihrer Berühmtheiten drücken Materialien.

On another occasion, Electrolux - maker of a new high-end, super-quiet vacuum cleaner - wanted to align their product with celebrities. Bei einer anderen Gelegenheit, Electrolux - Hersteller von einer neuen High-End-, super-quiet Staubsauger - wollte, um ihr Produkt mit Prominenten. We identified 6 celebrity moms who had recently given birth and - touting the fact that these vacuums would not wake a sleeping baby - made gifts of the product to each. Wir haben 6 Promi-Mütter, die Wöchnerinnen und - touting die Tatsache, dass diese Vakuum würde nicht Gefolge ein schlafender Babys - Geschenke aus der das Produkt auf jeden. Here again, the company was able to use celebrities to draw press coverage for its product. Auch hier war das Unternehmen nutzen können, Prominente zu ziehen Berichterstattung in der Presse für sein Produkt. And they were able to reference these celebrities because they were stating facts (a gift was made to...). Und sie konnten sich auf diese Berühmtheiten, weil sie unter Angabe Fakten (ein Geschenk wurde ...).

But what if you want tighter integration with celebrities? Aber was ist, wenn Sie die engere Integration mit Promis? Suppose you need to forecast a return on investment in order to get approval for a Celebrity Product Placement campaign? Angenommen, Sie brauchen Prognosen auf ein Return on Investment, um Genehmigung für eine Celebrity Product Placement Kampagne? And what if you want celebrities to provide feedback about your product and authorize use of their names and likenesses as part of your press campaign? Und was ist, wenn Sie wollen Prominente, die eine Rückmeldung über Ihre Produkt-und ermächtigen, die Nutzung ihrer Namen und Ähnlichkeiten als Teil Ihrer Presse-Kampagne?

BARTER RELATIONSHIPS Barter BEZIEHUNGEN

Barter is, perhaps, the only way to guarantee performance on the part of the celebrity. Barter ist vielleicht der einzige Weg zu garantieren Leistung auf dem Teil der Berühmtheit. Unlike other forms of gifting, this is a quid pro quo relationship whereby the celebrity agrees in advance to participate in the marketer's promotional activities - in exchange for valuable product. Im Gegensatz zu anderen Formen der Geschenkgutscheine, dies ist ein quid pro quo Beziehung, bei dem der Promi-stimmt im Voraus zur Teilnahme an den Vermarkter der Werbe-Aktivitäten - im Austausch für wertvolle Produkt.

Celebrity Product Placement campaigns of this type work best for big-ticket items such as consumer electronics and (the loan of) cars. Celebrity Product Placement Kampagnen dieser Art funktionieren am besten für große Ticket-Elemente wie Unterhaltungselektronik und (die Darlehen von Kraftfahrzeugen) sein. But with creative approaches, special product questionnaires and generous "Right of Publicity" agreements, marketers can use the celebrity's name, likeness and opinion as part of their public relations campaigns. Aber mit kreativen Ansätze, spezielle Produkt-Fragebögen und großzügige "Recht der Werbung"-Abkommen, Marketingverantwortliche können anhand der Berühmtheit der Name, die Ähnlichkeit und Stellungnahme im Rahmen ihrer PR-Kampagnen.

Celebrity Product Placement - via barter agreements - is also among the most affordable ways to use celebrities. Celebrity Product Placement - Vereinbarungen über Tausch - ist auch unter den günstigsten Möglichkeiten zur Nutzung Berühmtheiten. For the price of a few products, and sometimes a token honorarium, companies can integrate testimonials into their PR materials and create customized celebrity content for their websites. Für den Preis von ein paar Produkte, und manchmal ein Token Honorar, Unternehmen integrieren können Zeugnisse in ihre PR-Materialien und erstellen maßgeschneiderte Promi-Inhalte für ihren Internet-Seiten.

They can involve numerous stars in a press campaign for less than the cost of a single paid celebrity spokesperson. Sie können die zahlreichen Sternen in einer Presse-Kampagne für weniger als die Kosten für einen einzigen bezahlten Promi-Sprecher. It is one of the most under-exploited tactics available to marketers today. Es ist eins der am stärksten genutzte Taktik zur Verfügung Vermarkter heute.

A Case Study: Sony Electronics A Case Study: Sony Electronics

The Sony CD Mavica - at the time, the only digital camera offering a built-in CD- Rom - had failed to penetrate the increasingly crowded market for digital imaging products. Die Sony Mavica CD - zu dem Zeitpunkt, der einzige digitale Kamera bietet eine built-in CD-Rom - es versäumt hatten, dringen die zunehmend überfüllten Markt für Digital Imaging Produkte. This was troubling for Sony because the CD Mavica offered clear advantages over its competitors; namely, freedom from wires. Dies war beunruhigend für Sony, da die CD Mavica angeboten klare Vorteile gegenüber seinen Wettbewerbern, nämlich die Freiheit von Drähten. But that message had failed to reach the public. Aber diese Botschaft hatte versäumt, die Öffentlichkeit erreichen.

Sony wanted to involve celebrities with their products and for that involvement to influence the public in a meaningful way. Sony wollte die Prominenten mit ihren Produkten und für die Beteiligung Einfluss auf die Öffentlichkeit in einen sinnvollen Weg. They wanted a high-profile event - preferably benefiting charity - upon which to launch a yearlong press campaign in time for the Christmas shopping season. Sie wünschten sich ein High-Veranstaltung - vorzugsweise profitieren Nächstenliebe -, auf die sich die Einführung eines ganzjährigen drücken Kampagne in der Zeit, dass die Weihnachts-Shopping-Saison. The focus: to promote the simplicity of CD-based photography. Der Schwerpunkt: Förderung der Einfachheit der CD-basierten Fotografie.

The budget was limited. Das Budget war begrenzt. But, having learned that the latest Sony products could be made available to gift the talent, The Hollywood-Madison Group proposed a Celebrity Product Placement campaign. Aber, mit gelernt, dass die neuesten Sony Produkte könnten zur Verfügung gestellt werden Geschenk das Talent, The Hollywood-Madison-Fraktion einen Vorschlag für eine Celebrity Product Placement Kampagne. Each celebrity would be asked to take a picture of what "Freedom" means to them, and those photos would be auctioned off for charity. Jeder Promi wäre gefragt, um ein Foto von dem, was "Freiheit" bedeutet für sie, und die Fotos wäre versteigert für einen guten Zweck.

Such an artistic challenge, coupled with the prospect of receiving free Sony product, not only served to induce celebrities to participate, but offered us an extraordinary opportunity: to frame these pictures and mount an exhibition which raised money for charity. Eine solche künstlerische Herausforderung, verbunden mit der Aussicht auf Erhalt frei Produkt von Sony, nicht nur serviert, um Prominente zu beteiligen, sondern bot uns eine außergewöhnliche Chance: Frame zu diesen Bildern und mounten eine Ausstellung gemacht, die Geld für wohltätige Zwecke. Indeed, the charity component attracted higher-caliber celebrities and provided the "hook" to draw media attention. Tatsächlich ist die Charity-Komponente zog höher-Kaliber Prominenten und unter der Voraussetzung, die "Haken" zu ziehen die Aufmerksamkeit der Medien.

We successfully placed the Sony CD Mavica digital camera with fifteen top stars including Eric McCormack, Alyssa Milano and Dennis Hopper. Wir erfolgreich platziert das Sony-CD Mavica Digitalkamera mit fünfzehn Top-Stars wie Eric McCormack, Alyssa Milano und Dennis Hopper. The photographs were then offered for sale on eBay as part of Wired magazine's annual charity auction, and put on display at a star-studded event in Los Angeles. Die Fotos wurden dann zum Verkauf angeboten bei eBay als Teil des Wired Magazins, das in der jährlichen Charity-Auktion, und auf dem Display auf einem Stern-Veranstaltung erst in Los Angeles.

Fifteen top celebrities demonstrated the practical use of Sony's product and authorized the use of their names, likenesses and opinions about the product for press and marketing purposes (for one year). Fünfzehn Top-Prominenten gezeigt, die praktische Verwendung von Sony's Produkt-und genehmigt die Verwendung ihrer Namen, Ähnlichkeiten und Meinungen über das Produkt für Presse-und Marketing-Zwecke (für ein Jahr). Sony received free advertising for its product in print and online for three months (worth an estimated $100,000), as well as 3.6 million webpage impressions (auction as a whole) and national press coverage including Entertainment Tonight. Sony erhalten kostenlose Werbung für sein Produkt in Print-und Online für drei Monate (im Wert von schätzungsweise 100.000 Dollar), sowie 3,6 Millionen Web-Seite Eindrücke (Auktion als Ganzes) und der nationalen Berichterstattung in der Presse einschließlich Entertainment Tonight.

You can read more about this project on our website>celebrity_projects>influencer campaigns. Sie können mehr über dieses Projekt auf unserer Website> celebrity_projects> Influencer Kampagnen.

Conclusion Fazit

Celebrity Product Placement offers marketers an exciting way to influence consumer-purchasing decisions. Celebrity Product Placement Vermarkter bietet eine spannende Möglichkeit, Einfluss auf Verbraucher-Kaufentscheidungen treffen kann. Properly executed, it can be a low-cost, high- return proposition. Ordnungsgemäß ausgeführt, es kann ein low-cost, high-Vorschlag zurück. As such, it should be part of every consumer-marketing program. Als solches sollte es Bestandteil jeder Verbraucher-Marketing-Programm.

Three different approaches offer three different results: gifting-the-talent (narrow focus); product seeding (broad focus) and, barter relationships (one-on-one focus). Drei verschiedene Ansätze bieten drei unterschiedliche Ergebnisse: Schenkungsregeln-the-Talent (engen Fokus); Produkt Besäen (breite Fokus) und, Tausch-Beziehungen (ein-auf-ein Schwerpunkt). But, as we have seen, a tightly integrated celebrity product placement campaign, combining elements of each, can improve results and deliver an impressive return on investment. Aber, wie wir gesehen haben, eine eng integrierte Celebrity Product Placement Kampagne, die Kombination der einzelnen Elemente, können die Ergebnisse und liefern eine beeindruckende Return on Investment.

Print this page Diese Seite drucken