Does Your Marketing Plan Need Changing? Gibt es in Ihrem Marketing-Plan zu ändern?

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Change is good, right? Veränderung ist gut, oder? Not always. Nicht immer. But when is it bad? Aber wann ist es schlecht? Is it a question of good or bad? Ist es eine Frage von gut oder schlecht? Sounds philosophical. Klingt philosophisch. Maybe it is. Vielleicht ist es.

Philosophize on this…why would one take something that is going good - no.. Philosophieren zu dieser ..., warum würde ein nehmen, dass etwas vor sich geht gut - keine .. great - and change it? große - und es ändern? Obvious answer is to make it better. Offensichtliche Antwort ist, um es besser. Not! Nicht!

In business or in marketing, change is not always good. In der Wirtschaft oder in den Bereichen Marketing, Veränderung ist nicht immer gut. When you have certain promotional actions that are in place making things happen, or in better terms, making you money - don't change them! Wann haben Sie bestimmte Promotion-Aktionen, die im Ort Dinge geschehen, oder in bessere Bedingungen, so dass Sie Geld - nicht geändert werden! Why do I say this? Warum sage ich das? Because I see it time and time again. Weil ich sehe es immer und immer wieder. Someone has a marketing campaign that is bringing in a good return on investment and they up and decide to change their postcard! Jemand hat eine Marketing-Kampagne ist, dass die in einem guten Return on Investment und sie sich und beschließen, ihre Postkarte! What?!?!?!?!? Was ?!?!?!?!? Change your postcard - why??????? Ändern Sie Ihre Postkarte - warum ??????? "Er uh, we just decided to do something different." "Er uh, die wir gerade beschlossen, etwas zu tun anders."

And then some three or four months down the road, they call back with their tail between their legs and ask - no demand to have everything back the way it was before. Und dann etwa drei oder vier Monate auf dem Weg, sie wieder mit ihrem Schwanz zwischen ihren Beinen und fragen - keine Nachfrage ist, alles zu bekommen zurück, wie es war vor. In this latter case - change is good. In diesem letzteren Fall - Veränderung ist gut.

I am not just saying that to say that one should always keep their postcard marketing campaign the same and never change it. Ich bin nicht nur sagen, dass zu sagen, dass ein sollten immer ihre Postkarten-Marketing-Kampagne die gleichen und niemals ändern. Quite the contrary. Ganz im Gegenteil. Change your marketing, change your habits, change your way of life when it warrants it. Ändern Sie Ihr Marketing, ändern Sie Ihre Gewohnheiten, ändern Sie Ihren Weg des Lebens, wenn es rechtfertigt. There is really some truth to the old adage "If it ain't broke, don't fix it." Es ist wirklich etwas dran an dem alten Sprichwort "Wenn es nicht kaputt ist, nicht beheben kann." Maybe it is human nature to want to change everything once something gets going just the way they planned it. Vielleicht ist es die menschliche Natur zu ändern wollen, alles, was einmal etwas gehen wird nur die Art, wie sie geplant ist. Who the heck knows? Wer zum Teufel weiß? All I can say is step outside the human-nature box. Alles, was ich sagen kann, ist Schritt außerhalb der Mensch-Natur-Box. Change only when things are drastic or when change is warranted. Ändern Sie nur, wenn die Dinge sind oder wenn drastische Änderung gerechtfertigt ist.

Drastic circumstances deserve drastic measures. Drastische Umständen verdienen drastische Maßnahmen. But how do you determine drastic? Aber wie stellen Sie fest, drastische? Sometimes that is really easy. Manchmal, dass ist wirklich einfach. Your company's income is crashing. Ihr Unternehmen ist das Einkommen zum Absturz zu bringen. Do something! Was tun! Change! Ändern! Or better yet, figure out what you changed and get it back to what was working. Oder besser noch, herauszufinden, was Sie geändert und es wieder zu dem, was war.

How about a plateau? Wie wäre es mit einem Plateau? Does that deserve change? Ist das verdienen ändern? Depends on how long that plateau lasts. Hängt davon ab, wie lange dauert, dass Plateau. I have never seen things leveling off and staying level forever. Ich habe noch nie gesehen, was erreicht wird und halten ewig. It either goes one of two ways - up or down. Es geht entweder eine von zwei Möglichkeiten - nach oben oder unten. I know an optometrist who had a very successful practice in small town USA. Ich weiß, ein Augenarzt, der hatte eine sehr erfolgreiche Praxis in der kleinen Stadt USA. He never really marketed. Er hat nie wirklich den Verkehr gebracht. He never really had to. Er hatte nie wirklich auf. People knew of him from miles around. Leute wussten, der ihn von miles around. Mainly he did PR stuff - a fundraiser here, networking there, etc., etc. His good works made him well known and respected and the community ooo'ed and ah'ed over him so much the paper loved printing it. Er hat vor allem PR-Zeug - eine Spendenaktion hier, Vernetzung gibt, usw., usw. Seine gute Werke machten ihn bekannt und geachtet, und die Gemeinschaft ooo'ed und ah'ed über ihn so sehr liebte das Papier drucken es.

But things changed. Aber die Dinge geändert. Malls started opening up. Einkaufszentren begonnen öffnet. People started shopping out of small-town USA and into the bigger cities. Die Menschen begannen Shopping aus der kleinen Stadt-USA und in den größeren Städten. The environment changed. Die Umwelt verändert. But he didn't. Aber er tat es nicht. He still kept a good practice, but you could see something interesting - his gross income started to plateau. Er immer noch gehalten werden eine gute Praxis, aber man konnte sehen, etwas Interessantes - seine Bruttoeinkommen begonnen, Plateau. And over time - many years - that plateau gradually started to show where it was really going. Und im Laufe der Zeit - viele Jahre -, dass Plateau allmählich zu zeigen, wo es war wirklich geht. I actually don't have to say where - you've got the picture. Ich eigentlich nicht zu sagen, wo - Sie haben das Bild.

Now, would that demand drastic measures? Nun würde, dass die Nachfrage drastische Maßnahmen? Taking into account inflation, cost of living and other factors that are on the rise - yes, I would say that would demand drastic measures. Unter Berücksichtigung der Inflation, der Lebenshaltungskosten und andere Faktoren, die auf dem Vormarsch - ja, ich würde sagen, dass die Nachfrage würde drastische Maßnahmen. Did he take them? Hat er sich ihnen nähern? Not until the direness became all too apparent. Nicht bis zum direness wurde nur allzu deutlich. But yes, he finally did take them. Aber ja, schließlich hat er sich ihnen nähern. He started postcard marketing his you-know-what off! Er begann seine Marketing-Postkarte Sie-wissen-was off!

I have another client that is just a dream. Ich habe einen anderen Client, der ist nur ein Traum. They have had the same list for the past 5 years, ever since they have been in business - thirty thousand physical therapists they mailed to over and over and over and over and … They never changed. Sie haben die gleiche Liste für die letzten 5 Jahre, seit sie wurden in der Wirtschaft - dreißigtausend physikalischen Therapeuten sie per E-Mail auf immer und immer und immer und immer und ... Sie nie geändert. They figured if it was bringing in the income it was the thing that was working. Sie gestaltet, wenn sie die in der Gewinn-und Verlustrechnung war es das, was war. And it worked and it still works. Und es hat funktioniert und es immer noch funktioniert. And today - they made Entrepreneur's 100 Hot List for 2005. Und heute - sie Entrepreneur's Hot 100 Liste für 2005.

So, next time you think about changing your marketing plan, look to see if it needs it. Also, nächste Mal, wenn Sie denken, wenn Sie Ihre Marketing-Plan, schauen um zu sehen, ob sie braucht es. Look at your numbers. Sehen Sie sich Ihre Zahlen. Are they improving? Sind sie zu verbessern? Declining? Rückläufige? If your income is going up - don't change one single thing. Wenn Ihr Einkommen wird sich - nicht ändern, ein einziges Ding. But if it is going down or flat lining - for heaven's sake, change! Aber wenn es nach unten oder flach Futter - um Himmels willen, ändern!

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