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How many times since the commercial release of the Worldwide-Web have you seen sudden "breakthroughs" of great fortune-making potential come and go where just a few people were in the right place at the right time to be able to take advantage of them? Wie viele Male seit der kommerziellen Freisetzung von der Worldwide-Web haben Sie gesehen plötzlichen "Durchbrüche" von großem Glück-die potentiellen kommen und gehen, wo nur wenige Menschen waren am richtigen Ort zur richtigen Zeit zu können, nutzen sie ? -- You're right ... - Sie haben Recht ... very, very few. sehr, sehr wenige.
Author: Jerry Bader Autor: Jerry Bader
The 120 Second Solution Die 120 zweite Lösung
By Jerry Bader (c) 2007 Von Jerry Bader (c) 2007 Like it or not, the Web is turning into an environment that will Gefällt oder nicht, das Web ist, wandelt sich in ein Umfeld, wird
be dominated by audio and video presentations. werden dominiert von Audio-und Video-Präsentationen. And as we have Und da haben wir
already seen, the democratic nature of the Web has allowed the bereits gesehen, den demokratischen Charakter der Web konnten die
best and worst to stand side-by-side. besten und schlechtesten zu stehen Side-by-Side. On one side, you have the whacky viral videos that serve little Auf der einen Seite haben Sie die whacky virale Videos, die wenig
commercial purpose other than to enhance the reputations of kommerziellen anderen Zweck als zur Verbesserung der Reputation der
their creators; and on the other side, you have deadly boring ihre Schöpfer, und auf der anderen Seite, haben Sie tödlich langweilig
corporate videos that lack any of the qualities that make Corporate Videos, fehlt jede der Qualitäten, die
Web-video the best sales tool a business will ever have. Web-Video die besten Umsatz-Tool ein Unternehmen jemals haben. In the middle are a few innovative companies that know how to In der Mitte sind ein paar innovative Unternehmen, die wissen, wie man
deliver a marketing message by telling a business story with eine Nachricht, indem Sie ein Unternehmen mit Geschichte
style and panache so that an audience will remember the message Stil und Elan, so dass ein Publikum werden sich daran erinnern, die Nachricht
and act upon it. und handeln kann. And yes, even a few know how, and are willing, Und ja, auch ein paar Know-how, und sind bereit,
to do it with a reasonable budget. , es zu tun mit einem vernünftigen Budget. Pay for Content-Production Not Airtime Bezahlen Sie für Content-Produktion nicht Sendezeit The non-time sensitive nature of the Web differs from the Die Nicht-Zeit sensiblen Charakters der Web unterscheidet sich von der
corporate world of broadcast television where the cost of Corporate Welt von Fernsehen, wo die Kosten für die
airtime has seen commercial formats gradually decrease from Sendezeit hat sich gewerbliche Formate schrittweise Rückgang von
sixty, to thirty, to fifteen seconds. sechzig, zu dreißig, bis fünfzehn Sekunden. I imagine the day is not too far off when we will have a new Ich kann mir vorstellen, der Tag ist nicht zu weit aus, wenn wir eine neue
five-second commercial format all while the broadcast regulators fünf-Sekunden-Format alle kommerziellen, während die Broadcast-Regulierungsbehörden
are allowing more commercials per half hour of programming. sind, die mehr Werbung pro halbe Stunde der Programmierung.
According to Answers.com, "a typical 30-minute block of time Nach Answers.com ", einem typischen 30-Minuten-Block der Zeit
includes 22 minutes of programming with 6 minutes of national umfasst 22 Minuten der Programmierung mit 6 Minuten der nationalen
advertising and 2 minutes of local (although some half-hour Werbung und 2 Minuten von lokalen (auch wenn einige halbe Stunde
blocks may have as much as 12 minutes of advertisements)." Blöcke Mai haben so viel wie 12 Minuten Werbung). " We've all had the distinct displeasure of having to sit through Wir haben alle hatten die unterschiedlichen Unmut der zu sitzen durch
the same mind-numbing commercial as many as three times in the den gleichen Geist-Betäubung kommerziellen so viele wie drei mal in der
same commercial break. gleichen Werbepause. At that rate even good commercials we Zu diesem Satz auch gute Werbung wir
want to watch become exercises in Guantonamo-style torture sehen wollen werden Übungen in Guantonamo-Stil Folter
tactics. Taktik. It's unlikely that the independent mentality that governs the Es ist unwahrscheinlich, dass die unabhängige Mentalität, die die
Web will ever accept a uniform presentation standard to take Web wird immer eine einheitliche Präsentation Standard, um
hold; the idea is just too conventional for an environment that halten, die Idee ist einfach zu konventionellen für ein Umfeld,
thrives on breaking the rules. lebt von Brechen der Regeln. That said an argument could be made for the discipline of a Das sagte ein Argument könnte für die Disziplin eines
Web-based video presentation format that tells an effective Web-basierte Video-Präsentation Format erzählt, dass eine wirksame
marketing story in the most efficient and memorable manner. Marketing-Geschichte in die effizienteste und unvergesslich werden. Form, Function, and Discipline Form, Funktion und Disziplin Effective marketing communication is about telling your story, Effektive Marketing-Kommunikation ist über deine Geschichte erzählen,
whether it's a fifteen-second television commercial or a ob es sich um ein fünfzehn Sekunden-Werbespot im Fernsehen zu erzielen oder ein
thirty-minute infomercial. dreißig Minuten Infomercial. If you don't tell a story you Wenn Sie nicht erzählen eine Geschichte, die ihr
aren't communicating your message effectively. sind nicht kommunizieren Ihre Botschaft wirksam. Because the Web doesn't require you to purchase airtime, your Da das Web nicht verlangen, Sie zum Kauf Sendezeit, Ihre
video presentation once uploaded, is available 24/7 for all to Video-Präsentation einmal hochgeladen, ist 24 / 7 für alle zu
see, anytime they wish, as often as they want. siehe, jederzeit sie dies wünschen, so oft wie sie wollen. Since you have this freedom of expression, you need to ask Da Sie haben diese Freiheit der Meinungsäußerung, müssen Sie fragen,
yourself, what is the best way to implement this independence? Sie selbst, was ist der beste Weg zur Umsetzung dieser Unabhängigkeit?
Do you follow the standard television format based on a Sie folgen Sie den Standard-TV-Format auf der Grundlage einer
cost-per-second basis, when in fact the length of the Preis-pro-Sekunde Grundlage, wenn in der Tat die Länge der
presentation is mostly irrelevant, or do you drone on for Präsentation ist meist irrelevant, oder sind Sie der Drohne für
half-an-hour boring your viewers to tears? einer halben Stunde langweilig Ihre Zuschauer zu Tränen? There must be a standard format for Web video that makes sense Es muss ein Standard-Format für Web-Video, das macht Sinn
both technically from a time-to-download perspective, and from sowohl in technischer als auch aus einem Time-to-download Perspektive, und aus
an effectiveness standpoint, delivering the message in an Wirksamkeit Standpunkt ein, liefert die Nachricht in ein
unforgettable way. unvergesslichen Weg. Like with most things in life, discipline is very important, Wie bei den meisten Dinge im Leben, Disziplin ist sehr wichtig,
video production requires the producer to be focused; it helps Video-Produktion erfordert die Hersteller, konzentriert sich, es hilft
keep budgets in line; and it delivers results because there just halten Budgets in Einklang, und es liefert Ergebnisse, weil es nur
isn't any room for extraneous self-indulgence. ist nicht jedem Raum für Fremdeinträge Selbst-Genuss. In addition, Darüber hinaus,
following a standard format provides viewers with an im Anschluss an eine Standard-Format bietet den Zuschauern mit einem
expectation, a promise that you will say what needs to be said, Erwartung, ein Versprechen, dass Sie sagen, was muss einmal gesagt werden,
and what they want to hear, in a reasonable and efficient amount und was sie hören wollen, in einer angemessenen und effizienten Betrag
of time. der Zeit. The 120 Second Solution: The 3 Act Web Presentation Die 120 zweite Lösung: Die 3 Akte Web-Präsentation Unlike cost-per-time formats, you have the freedom to fudge the Im Gegensatz zu Cost-per-Zeit-Format, Sie haben die Freiheit, die fudge
timing to meet your needs. Timing für Ihre Anforderungen. On the Web, there is no sense in Auf der Internetseite gibt es keinen Sinn,
cutting a presentation because it runs fifteen seconds long, or Schneiden einer Präsentation, weil es läuft fünfzehn Sekunden lang, oder
adding superfluous material because it runs fifteen seconds Hinzufügen von Material überflüssig, weil es läuft fünfzehn Sekunden
short. kurz. That said, it is a good idea to start with a structure Dies gesagt, ist es eine gute Idee, mit einer Struktur
that allows you to build a presentation that works; a , die es Ihnen erlaubt, um eine Präsentation, die Werke; ein
presentation that has a beginning, middle, and end; a Präsentation, hat einen Anfang, Mitte und Ende; ein
presentation that tells a story viewers will sit through and pay Präsentation, erzählt eine Geschichte die Zuschauer sitzen wird und durch zahlen
attention to. Aufmerksamkeit zu. What we have come up with is "The 120 Second Was haben wir mit "The Second 120
Solution: The 3 Act Web Presentation." Lösung: Die 3 Akte Web-Präsentation. " We arrived at this format by analyzing how the best storytellers Wir kamen auf dieses Format durch das Analysieren, wie die besten Geschichtenerzähler
spin their yarns, the Hollywood moviemakers. Spin ihre Garne, die Hollywood moviemakers. Your standard Ihre Standard -
Hollywood movie contains forty scenes, three acts, and runs Hollywood-Film enthält vierzig Szenen, drei Handlungen, und läuft
approximately 120 minutes; yes, some movies run only ninety ca. 120 Minuten, ja, einige Filme laufen nur neunzig
minutes, and others run as much as three hours, but 120 minutes Minuten, und andere laufen so viel wie drei Stunden, aber 120 Minuten
is the optimum. ist die optimale. If you accept the premise that commercial Web videos are all Wenn Sie akzeptieren die Prämisse, dass die kommerzielle Web-Videos sind alle
about telling your story, then perhaps the best solution is to über deine Geschichte erzählen, dann vielleicht die beste Lösung ist es,
take the standard, three act, one hundred and twenty minute nehmen Sie die Standard-, drei handeln, hundertzwanzig Minuten
movie, and scale it down to a three act, one hundred and twenty Film, und verkleinere sie auf eine drei handeln, hundertzwanzig
second movie. zweiten Film. A Web Marketing Campaign Eine Web-Marketing-Kampagne Our recent thought-piece the "18 Web-Marketing Concepts That Unsere letzten Gedanken-Stück der "18 Web-Marketing Konzepte,
Make A Difference ( http://mrpwebmedia.com/ads/BradTapes/ Make A Difference (http://mrpwebmedia.com/ads/BradTapes/
18MktConcepts.html)" was introduced by six entertaining videos 18MktConcepts.html) "wurde von sechs unterhaltsame Videos
comprising 'The Lost Brad Tapes ( http://mrpwebmedia.com/ads/ bestehend aus "The Lost Tapes Brad (http://mrpwebmedia.com/ads/
BradTapes/),' that loosely follow the 120 Second, 3 Act BradTapes /), 'dass lose folgen die 120 Zweitens, 3 Akte
Web-Presentation Solution. Web-Präsentation Lösung. Act One: The Setup Act One: Der Setup - Your first act is the setup: Ihre erste Handlung ist das Setup:
(1) A proper setup needs to introduce your hero (every story, (1) Eine richtige Setup benötigt, um Ihre Helden (alle Geschichte,
even commercials, need a hero); auch Werbespots, muss ein Held);
(2) It must contain an Inciting Incident that triggers action on (2) Es muss ein Ereignis, dass die Anstiftung löst Aktion auf
the part of the hero, and; den Teil der Held, und;
(3) It must also create an object of desire and define the (3) Es muss auch ein Objekt der Begierde und legen Sie die
nature of success. Art der Erfolg. By incorporating these elements in your first act, you attract Durch die Integration dieser Elemente in Ihre erste Handlung, Sie gewinnen
viewer interest, hold viewer attention, create viewer Zuschauer Interesse, halten Betrachter Aufmerksamkeit, schaffen Viewer
expectation, and provide vicarious, virtual-viewer participation Erwartung, und Erfüllungsgehilfen, virtual-Viewer Beteiligung
through the actions of the surrogate hero. durch die Aktionen der Surrogat-Held. In the case of The Lost Brad Tapes, the inciting incident is our Im Falle von The Lost Tapes Brad, der Anstiftung Vorfall ist unser
hero, Brad's, failure to find the answer to the question, "How Held, Brad's, Fehler zu finden, die Antwort auf die Frage, "Wie
do you become a website success?" Our hero searches the world Sie werden eine Website Erfolg? "Unser Held sucht die Welt
and endures countless hardships just to find 'The Man' with und erträgt unzähligen Schwierigkeiten nur zu finden "Der Mann" mit
'The Answer.' "Die Antwort". And who in business hasn't searched high and Und wer in der Wirtschaft hat nicht hast hoch und
low for some expert who could provide a simple solution to a niedrig für einige Experten, könnte eine einfache Lösung für ein
complex problem. komplexes Problem. Act one also establishes the object of desire, the knowledge Ein Gesetz legt auch fest, das Objekt der Begierde, das Wissen
needed to become a website success, and it defines the nature of erforderlich, um zu einer Website Erfolg, und es legt die Art der
success, finding the answer. Erfolg, der Suche nach der Antwort. Act Two: The Conflict Zweiter Akt: Der Konflikt Act two is about establishing conflict and building tension by Gesetz geht es um zwei Konflikt zur Gründung und Aufbau von Spannungen durch
creating an obstacle that provides the motivational impetus to Schaffung eines Hindernis, dass die motivierenden Impulse zu
act to resolve the problem. handeln, um das Problem zu beheben. With each successive chapter (video) of The Lost Brad Tapes, our Mit jedem aufeinander folgenden Kapitel (Video) von Brad The Lost Tapes, unsere
hero runs into a roadblock in the guise of a supposed authority Held läuft in eine Straßensperre in dem Deckmantel einer angeblichen Behörde
who has other things on his mind, and who is ultimately of no , der andere Dinge in seinem Geist, und wer ist letztlich nicht
help, but who builds the dramatic tension that holds the helfen, aber wer baut die dramatische Spannung, der die
viewer's interest. Zuschauer Interesse. Will our boy Brad, find the answer and will Wird unsere Jungen Brad, finden Sie die Antwort und wird
he share it with you, the viewer? er gemeinsam mit Ihnen, den Betrachter? Act Three: The Payoff Gesetz drei: Die Auszahlung Act three provides the resolution: the object of desire is Gesetz sieht drei der Entschließung: das Objekt der Begierde ist
secured and the need is gratified. gesichert und die Notwendigkeit zeigt sich erfreut. The audience is satisfied Das Publikum ist zufrieden
with the knowledge gained and the investment in time. mit der gewonnenen Erkenntnisse und die Investitionen in die Zeit. Act three of the Lost Brad videos presents an attractive host Gesetz drei der Lost Brad Videos präsentiert ein attraktives Hosts
who interrupts the video and talks directly to the audience, Interrupts, die die Video-und Gespräche direkt an das Publikum,
providing a teaser of one of the '18 Web-Marketing Concepts , die eine Kurzmitteilung von einem der'18 Web-Marketing-Konzepte
That Make A Difference,' and points the viewer to the complete Das Make a difference "und weist den Betrachter auf die vollständige
article with the entire list of eighteen things to think about Artikel mit der gesamten Liste der achtzehn Dinge zu denken
along with a complete explanation of each. zusammen mit einer vollständigen Beschreibung der einzelnen. Conclusion Fazit The Lost Brad Tapes initiative is an example of how to produce a The Lost Tapes Brad Initiative ist ein Beispiel dafür, wie eine
marketing campaign that delivers a business message by telling a Marketing-Kampagne, dass eine Business-Nachricht, indem Sie ein
story by following an organizational and development structure, Geschichte, indem Sie eine organisatorische Struktur und Entwicklung,
proven to be effective. sich als wirksam erwiesen. It is not a sales pitch; it asks for Es ist kein Verkaufsargument; es erscheint die Aufforderung,
nothing from the viewer other their time; and it delivers sound nichts aus dem Viewer anderen ihrer Zeit, und es liefert Sound
business advice that establishes expertise. -Beratung für Unternehmen, in dem festgestellt wird Know-how. If Web video is on your 'to do' list, but you're not sure how Wenn Web-Video ist auf Ihrem 'to do "-Liste, aber Sie sich nicht sicher sind, wie
to go about telling your story, then the 120 Second, 3 Act Die Stadt erzählen Ihre Geschichte, dann der Zweite 120, 3 Akte
Web-Video Solution is a good place to start. Web-Video-Lösung ist ein guter Platz, um zu starten.
Jerry Bader is Senior Partner at MRPwebmedia, a website design Jerry Bader ist Senior Partner bei MRPwebmedia, ein Website-Design
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