Managing Your Marketing Mirror: Full-Length or Mosaic? Verwalten Sie Ihre Marketing Mirror: Full-Length-oder Mosaik?

Dramatically Increase Your Traffic While Saving Hours Of Time... Verdoppeln Sie Ihren Traffic beim Speichern Stunden Zeit ... 100% Guaranteed! 100% garantiert!
I just found the answer to my long hours of Web 2.0 promotion. Ich habe gerade festgestellt, die Antwort auf meine langen Stunden der Web 2.0-Förderung. It's called Web2Submitter and it is a life saver. Es heißt Web2Submitter und es ist ein Life Saver. I am going to save at least 5 hours of submission time per week with this thing. Ich werde sparen mindestens 5 Stunden nach der Einreichung Zeit pro Woche mit dieser Sache.

Article source: http://www.4rmarketing.com/ . Artikel Quelle: http://www.4rmarketing.com/. Used with author's permission. Gebraucht mit Genehmigung des Autors.

Outside of large corporations with multi-person departments managed by VPs or Chief Marketing Officers, creating a marketing function that demonstrably contributes to company growth can be a real challenge for service firm executives. Außerhalb der großen Unternehmen mit mehreren Personen Abteilungen von VPs oder Chief Marketing Officers, die Schaffung eines Marketing-Funktion, die nachweislich einen Beitrag zur Gesellschaft Wachstum kann eine echte Herausforderung für die Service-Firma Führungskräfte. Of all the overhead functions in an enterprise (that is, of all the functions that don't contribute a dime to the revenue side of the books), marketing has the highest cost profile. Von all den Overhead-Funktionen in einem Unternehmen (das heißt, der alle Funktionen, die nicht dazu beitragen ein Dime auf der Einnahmenseite der Bücher), die Vermarktung hat die höchsten Kosten Profil. Every single marketing activity costs money, from attending a local association meeting (business cards) to operating a booth at a big trade show (travel, brochures, space rental, booth structure, giveaways, and on and on—oh, and business cards). Jedes einzelne Marketing-Aktivität kostet Geld, von der Teilnahme an einem lokalen Verein Sitzung (Visitenkarten) an den Betrieb eines Stand auf einer großen Messe (Reise, Broschüren, Platzmiete, Stand Struktur, Werbegeschenke, und über und über-oh, und Visitenkarten) . How can one be sure that the energy and expense will lead to the desired results? Wie kann man sicher sein, dass die Energie und Kosten führen zu den gewünschten Ergebnissen führen?

Between cost and fuzziness of results, it doesn't surprise me that anyone leading an organization treads warily when it comes to marketing. Zwischen Kosten und Unschärfe der Ergebnisse, es überrascht mich nicht, dass jemand ein führender Organization Laufflächen vorsichtig, wenn es um die Vermarktung. And it also doesn't surprise me that in many small to medium service firms, it is the CEO or president who directly oversees marketing. Und es auch nicht überrascht mich, dass in vielen kleinen bis mittleren Unternehmen Service ist es der CEO oder Präsident, die direkt überwacht Marketing. For one thing, anyone on staff who has the skills to manage marketing is better deployed being billable (to help cover some of those marketing costs!). Für eine Sache, über die jeder Mitarbeiter, der die Fähigkeiten zur Verwaltung Marketing ist besser eingesetzt werden abrechenbaren (zu decken einige dieser Marketing-Kosten!). For another, it is crucial to get the messages and positioning right. Zum anderen ist es von entscheidender Bedeutung, um die Mitteilungen und die richtige Positionierung. Marketing presents the face of the company to the outside world, and that face needs to be attractive to target audiences. Marketing präsentiert das Gesicht des Unternehmens nach außen, und das Gesicht muss attraktiv für Zielgruppen. CEOs know their customers, they know their competitors, and they know how they want to position their companies in the marketplace. CEOs kennen ihre Kunden, sie wissen ihre Konkurrenten, und sie wissen, wie sie wollen Position ihrer Unternehmen auf dem Markt. Who better than the head of the company to craft the messages and manage the tasks for all those costly marketing activities? Wer kann das besser als der Kopf des Unternehmens, um die Nachrichten Handwerk und Verwaltung der Aufgaben, für alle, die kostspielige Marketing-Aktivitäten?

Who better? Wer kann das besser? How about a marketing expert? Wie wäre es mit einer Marketing-Experte? I talk on a weekly basis with CEOs who have been managing marketing in addition to running their businesses and who have realized that it isn't working. Ich rede auf einer wöchentlichen Basis mit CEOs, die seit Verwaltung Marketing zusätzlich zu den Betrieb ihrer Unternehmen und haben realisiert, dass es nicht funktioniert. In every case, they are taking a piecemeal approach that costs more money than it should for less than optimal results. In jedem Fall sind sie ein Stückwerk Ansatz, dass die Kosten mehr Geld, als es sollte für weniger als optimale Ergebnisse.

Think of marketing as a mirror that reflects the company. Denken Sie an Marketing als Spiegel, die den Unternehmen. The bigger the mirror, the more (and more accurately) it reflects. Je größer der Spiegel, desto mehr (und besser) es spiegelt. Ideally, we want a full-length mirror—one single reflection of the entire entity. Im Idealfall wollen wir, dass ein voller Länge Spiegel-ein einziges Reflexion des gesamten Unternehmens. This is "integrated marketing," where the entire function is cohesive in appearance and message, from graphic design all the way to multi-faceted events. Dies ist "integriertes Marketing", in dem die gesamte Funktion ist Zusammenhalt in Aussehen und die Nachricht, von Grafik-Design bis hin zur facettenreichen Veranstaltungen. No matter where or how you encounter a company with integrated marketing, you will get the same reflection. Egal wo oder wie Sie auf ein Unternehmen mit integrierten Marketing, erhalten Sie die gleichen Überlegungen.

All the CEOs who contact me are using itty bitty mirrors to put together a mosaic for their marketing program. Alle die CEOs, die mit mir Kontakt auf mit Itty Bitty Spiegel, um gemeinsam ein Mosaik für ihre Marketing-Programm. They use this graphic designer, that copy writer, this advertising agency, that public relations consultant. Sie verwenden diese Grafik-Designer, diese Kopie Schriftsteller, dieser Werbeagentur, dass Public Relations-Berater. Online marketing jobs are done by different vendors from those working offline projects. Online-Marketing-Arbeitsplätze werden von verschiedenen Herstellern aus diesen Projekten offline arbeiten. All of these little pieces get cobbled together into a fractured whole, and the resulting reflection is confusing and distracting. All diese kleinen Stücke erhalten gepflasterten zusammen in eine ganz gebrochen, und die sich daraus ergebenden Überlegungen ist verwirrend und ablenkend. The image is broken up, distorted, and the appearance of the entity has to be guessed at instead of seen clearly. Das Bild wird aufgelöst, verzerrt, und das Erscheinungsbild des Unternehmens ist zu erraten, anstatt auf der man klar und deutlich aus. This is "mosaic marketing," with key messages seen and heard differently depending on where or how the company is encountered. Dies ist "Mosaik Marketing," mit den wichtigsten Nachrichten gesehen und gehört anders, je nachdem, wo oder wie das Unternehmen gefunden wird.

With mosaic marketing, activities are often reactive and in the moment: today we need a brochure so we go off and do that, tomorrow we need to change the web site and we go find somebody different to do that. Mit Mosaik Marketing-Aktivitäten sind häufig reaktiv und in dem Moment: Heute brauchen wir eine Broschüre, damit wir gehen aus und tun, morgen brauchen wir, um die Web-Site und wir finden jemand anders tun. The two activities may have very little (if any) overlap other than the company logo. Die beiden Tätigkeiten Mai haben nur sehr wenig (wenn überhaupt) überschneiden anderen als dem Firmenlogo. Mosaic marketers jump on good ideas—let's get company t-shirts, let's do a white paper on that topic, let's have a webinar for this offering—without connecting them into an overarching program. Mosaic Vermarkter Sprung auf gute Ideen-let's get Firma T-Shirts, let's do ein Weißbuch zu diesem Thema, let's haben ein Webinar für dieses Angebot-Anschluss ohne sie in ein übergeordnetes Programm. This isn't rocket science. Dies ist nicht Rakete Wissenschaft. Using my metaphor, given that the goal is to accurately reflect the company, a full-length mirror beats out a mosaic masterpiece any day. Mit meiner Metapher, angesichts der Tatsache, dass das Ziel ist es, genau die Unternehmen, ein voller Länge Spiegel Beats aus einem Mosaik Meisterwerk jeden Tag möglich. Everything works with everything else to convey a cohesive and consistent image. Alles funktioniert mit allem, was sonst, um ein kohärentes und konsistentes Bild.

So why don't CEO marketers go for the full length mirror? Also warum nicht CEO Vermarkter gehen über die volle Länge Spiegel? I ponder this question every time I come away from a conversation with yet another executive looking for a better solution. Ich Gedanken diese Frage jedes Mal, wenn ich weg kommen von einem Gespräch mit noch einem anderen Exekutive der Suche nach einer besseren Lösung. The only answers I have come up with are the predictable ones: time and money. Die Antworten, die ich nur gekommen sind, mit den vorhersehbaren sind: Zeit und Geld.

With all the demands on their schedules, CEO marketers don't have the temporal bandwidth to proactively integrate marketing activities and ensure consistency across the board. Mit all den Anforderungen an ihre Zeitpläne, CEO Vermarkter nicht über die zeitliche Bandbreite proaktiv zu integrieren Marketing-Aktivitäten und die Kohärenz in der gesamten Bord. And somehow they think that taking the mosaic approach is more cost-effective—though I am at a loss to understand why they think that hiring different providers for different services and trying to manage all of them successfully is cost-effective. Und irgendwie sie der Meinung, dass sich die Mosaik-Ansatz ist kostengünstiger-wenn ich an einem Verlust zu verstehen, warum sie der Meinung, dass die Einstellung verschiedenen Anbietern für verschiedene Dienste und versuchen, alle von ihnen erfolgreich ist kostengünstig.

Just the opportunity cost of having the CEO's time taken up with this stuff should be enough to stop the madness. Nur die Möglichkeit, die Kosten für den CEO ist an der Zeit sich mit diesem Zeug sollte ausreichen, um den Wahnsinn. There so many activities that only they can do; what are they giving up by keeping marketing, with all the tasks and activities that need to be managed, on their plate? Es so viele Aktivitäten, dass nur sie tun können, was sind sie die Aufgabe, indem sie Marketing, mit all den Aufgaben und Tätigkeiten, die es zu verwaltet, auf ihrem Teller?

This kind of inefficient approach isn't limited to CEOs; mosaic marketing is pursued by solopreneurs too. Diese Art von ineffizienten Ansatz beschränkt sich nicht auf CEOs; Mosaik-Marketing ist die von solopreneurs zu. The same lack of efficiency and integration applies there as well, if not more so. Der gleiche Mangel an Effizienz und Integration gilt es auch, wenn nicht mehr so. With a one-person service firm, where company success relies entirely on the owner, why would that owner use so much of their time and energy on managing the marketing? Mit einer ein-Person-Service Unternehmen, in denen Unternehmen Erfolg stützt sich ausschließlich auf den Eigentümer, warum würde, dass die Eigentümer nutzen so viel von ihrer Zeit und Energie über die Verwaltung der Vermarktung?

The way for a CEO (or solopreneur) to go from mosaic to full-length for their marketing mirror is simple: Take on a service provider to be the company's marketing partner. Der Weg für einen CEO (oder solopreneur) gehen zu aus Mosaik in voller Länge für ihre Marketing-Spiegel ist einfach: Nehmen Sie auf einem Service-Provider werden die Marketing-Partner. Find a firm that can talk strategy, and then go out and make the right things happen. Suchen Sie eine Firma, die Strategie sprechen kann, und dann gehen Sie aus und nehmen Sie die richtigen Dinge passieren. Hold this partner accountable for integrating the entire marketing effort, for producing measurable results, and for keeping costs optimized. Halten Sie diese Partner verantwortlich für die Integration der gesamten Marketing-Bemühungen, für die Herstellung von messbare Ergebnisse, und für die Aufbewahrung der Kosten optimiert werden.

Do this, and your market will be able to see you much more clearly. Tun Sie das, und Ihren Markt werden können, um zu sehen, Ihnen viel mehr klar. Marketing will be better able to support sales, and you will be able to get on to other things that need your attention. Marketing wird besser in der Lage, Unterstützung Vertrieb, und Sie können sich auf andere Dinge, die Ihre Aufmerksamkeit.

Print this page Diese Seite drucken