Water into Wine No Water Into 3 times more potent than gasoline. L'acqua in vino n. acqua in 3 volte più potente del benzina.
This article shows how I was thoroughly laughed at by my friends when I told them cars would run on water... Questo articolo mostra come mi è stato accuratamente deriso dai miei amici quando ho detto loro auto sarebbe in acqua ... but guess who's laughing now. ma indovinare chi ride ora.
Author: Jerry Bader Autore: Jerry Bader
The 120 Second Solution La seconda soluzione 120
By Jerry Bader (c) 2007 Con Jerry Bader (c) 2007 Like it or not, the Web is turning into an environment that will Piaccia o no, il Web è svolta in un ambiente che
be dominated by audio and video presentations. essere dominato da audio e video presentazioni. And as we have E come abbiamo
already seen, the democratic nature of the Web has allowed the già visto, la natura democratica del Web ha consentito alla
best and worst to stand side-by-side. migliori e peggiori di stand side-by-side. On one side, you have the whacky viral videos that serve little Da un lato, si ha la whacky video virale che servono poco
commercial purpose other than to enhance the reputations of scopo commerciale diverso da quello di rafforzare la reputazione di
their creators; and on the other side, you have deadly boring loro creatori, e dall'altro lato, vi sono noioso mortale
corporate videos that lack any of the qualities that make video aziendali che la mancanza di qualsiasi qualità che rendono
Web-video the best sales tool a business will ever have. Web-video le migliori vendite uno strumento di business potrà mai avere. In the middle are a few innovative companies that know how to Nel centro sono alcune aziende innovative che sappiano
deliver a marketing message by telling a business story with consegnare un messaggio di marketing da raccontare una storia con le imprese
style and panache so that an audience will remember the message brio e stile in modo che un pubblico ricorderà il messaggio
and act upon it. e agire su di esso. And yes, even a few know how, and are willing, E sì, anche qualche know-how, e sono disposti,
to do it with a reasonable budget. a che fare con un bilancio ragionevole. Pay for Content-Production Not Airtime Pagare per i contenuti non-produzione televisiva in The non-time sensitive nature of the Web differs from the Il tempo non sensibili natura del Web è diverso dal
corporate world of broadcast television where the cost of mondo delle imprese di radiodiffusione televisiva in cui il costo del
airtime has seen commercial formats gradually decrease from tempo commerciale ha visto diminuire gradualmente formati da
sixty, to thirty, to fifteen seconds. sessanta, a trenta, a quindici secondi. I imagine the day is not too far off when we will have a new Immagino che il giorno non è troppo lontano, quando avremo un nuovo
five-second commercial format all while the broadcast regulators di cinque secondi commerciale formato tutti, mentre la trasmissione di regolamentazione
are allowing more commercials per half hour of programming. sono più che consente spot per mezzo di ore di programmazione.
According to Answers.com, "a typical 30-minute block of time Secondo Answers.com ", un tipico di 30 minuti di tempo blocco
includes 22 minutes of programming with 6 minutes of national comprende 22 minuti di programmazione, con 6 minuti di nazionale
advertising and 2 minutes of local (although some half-hour pubblicità e 2 minuti di locali (anche se alcuni di mezz'ora
blocks may have as much as 12 minutes of advertisements)." blocchi possono essere tanto quanto 12 minuti di pubblicità). " We've all had the distinct displeasure of having to sit through Abbiamo tutti avuto la distinta dispiacere di dover sedere attraverso
the same mind-numbing commercial as many as three times in the la pensiamo allo stesso modo-numbing commerciale come molti come tre volte nel
same commercial break. stesso commerciali pausa. At that rate even good commercials we A quel tasso buona pubblicità anche noi
want to watch become exercises in Guantonamo-style torture vuole guardare diventare Guantonamo esercita in stile tortura
tactics. tattiche. It's unlikely that the independent mentality that governs the E 'improbabile che la mentalità indipendente che disciplina la
Web will ever accept a uniform presentation standard to take Web potrà mai accettare una presentazione uniforme standard a prendere
hold; the idea is just too conventional for an environment that Az; l'idea è semplicemente troppo convenzionale per un ambiente che
thrives on breaking the rules. vive di rompere le regole. That said an argument could be made for the discipline of a Detto questo un argomento potrebbe essere fatto per la disciplina di un
Web-based video presentation format that tells an effective Web-based video formato di presentazione che racconta un efficace
marketing story in the most efficient and memorable manner. commercializzazione storia nel modo più efficiente e modo memorabile. Form, Function, and Discipline Forma, funzione, e la Disciplina Effective marketing communication is about telling your story, Efficace comunicazione di marketing è di circa raccontare la tua storia,
whether it's a fifteen-second television commercial or a se si tratta di una quindici-secondo la televisione commerciale o di un
thirty-minute infomercial. trenta minuti infomercial. If you don't tell a story you Se non raccontare una storia che si
aren't communicating your message effectively. non sono comunicare in modo efficace il messaggio. Because the Web doesn't require you to purchase airtime, your Poiché il web non hai bisogno di acquistare tempo, la vostra
video presentation once uploaded, is available 24/7 for all to presentazione video una volta caricato, è disponibile 24 / 7 per tutti
see, anytime they wish, as often as they want. v., in qualsiasi momento lo desiderino, come spesso come vogliono. Since you have this freedom of expression, you need to ask Dal momento che avete presente la libertà di espressione, è necessario chiedere
yourself, what is the best way to implement this independence? te, qual è il modo migliore per attuare questa indipendenza?
Do you follow the standard television format based on a Lei seguire la televisione in formato standard basato su un
cost-per-second basis, when in fact the length of the costo-per-secondo base, quando in realtà la lunghezza del
presentation is mostly irrelevant, or do you drone on for presentazione è in gran parte irrilevanti, o si fuco per
half-an-hour boring your viewers to tears? mezzo-un-ora noioso il tuo spettatori di lacrime? There must be a standard format for Web video that makes sense Ci deve essere un formato standard per il Web video che ha senso
both technically from a time-to-download perspective, and from sia tecnicamente da un time-to-download prospettiva, e da
an effectiveness standpoint, delivering the message in an uno efficacia di vista, offrendo il messaggio in un
unforgettable way. modo indimenticabile. Like with most things in life, discipline is very important, Come con la maggior parte delle cose nella vita, la disciplina è molto importante,
video production requires the producer to be focused; it helps produzione video richiede al produttore di essere concentrate, ma aiuta
keep budgets in line; and it delivers results because there just mantenere i bilanci in linea; e foriero di risultati, perché solo
isn't any room for extraneous self-indulgence. non è estranea spazio per auto-indulgenza. In addition, In aggiunta,
following a standard format provides viewers with an a seguito di un formato standard fornisce i telespettatori con uno
expectation, a promise that you will say what needs to be said, aspettativa, una promessa che ti dirà che cosa deve essere detto,
and what they want to hear, in a reasonable and efficient amount e ciò che vogliono sentire, in un ragionevole ed efficace importo
of time. di tempo. The 120 Second Solution: The 3 Act Web Presentation La seconda soluzione 120: la legge 3 presentazione di fotoricettore Unlike cost-per-time formats, you have the freedom to fudge the A differenza di costo per tempo formati, hai la libertà di Fudge l'
timing to meet your needs. tempi per soddisfare le vostre esigenze. On the Web, there is no sense in Sul Web, non vi è alcun senso in
cutting a presentation because it runs fifteen seconds long, or una presentazione di taglio perché si svolge lungo quindici secondi, o
adding superfluous material because it runs fifteen seconds l'aggiunta di materiale superfluo, perché si svolge quindici secondi
short. breve. That said, it is a good idea to start with a structure Detto questo, è una buona idea iniziare con una struttura
that allows you to build a presentation that works; a che ti permette di costruire una presentazione che funziona, un
presentation that has a beginning, middle, and end; a presentazione che ha un inizio, metà e fine, un
presentation that tells a story viewers will sit through and pay presentazione che racconta una storia spettatori si siedono e pagare attraverso
attention to. l'attenzione. What we have come up with is "The 120 Second Quello che abbiamo elaborato è "La Seconda 120
Solution: The 3 Act Web Presentation." Soluzione: La legge 3 Presentazione Web ". We arrived at this format by analyzing how the best storytellers Siamo arrivati a questo formato per analizzare come i migliori narratori
spin their yarns, the Hollywood moviemakers. spin loro filati, moviemakers di Hollywood. Your standard Il tuo standard
Hollywood movie contains forty scenes, three acts, and runs Hollywood quaranta film contiene scene, tre atti, e funziona
approximately 120 minutes; yes, some movies run only ninety circa 120 minuti; sì, alcuni filmati correre solo novanta
minutes, and others run as much as three hours, but 120 minutes minuti, e altri correre tanto quanto tre ore, ma 120 minuti
is the optimum. è ottimale. If you accept the premise that commercial Web videos are all Se si accetta la premessa che le comunicazioni Web sono tutti i video
about telling your story, then perhaps the best solution is to circa raccontare la tua storia, allora forse la soluzione migliore è quella di
take the standard, three act, one hundred and twenty minute adottare lo standard, tre agire, uno cento e venti minuti
movie, and scale it down to a three act, one hundred and twenty film, e scala in giù ad un atto tre, uno cento e venti
second movie. secondo filmato. A Web Marketing Campaign Una campagna di web marketing Our recent thought-piece the "18 Web-Marketing Concepts That Il nostro pensiero recente il pezzo "18 web-marketing concetti che
Make A Difference ( http://mrpwebmedia.com/ads/BradTapes/ Fare la differenza (http://mrpwebmedia.com/ads/BradTapes/
18MktConcepts.html)" was introduced by six entertaining videos 18MktConcepts.html) "è stato introdotto da sei divertente video
comprising 'The Lost Brad Tapes ( http://mrpwebmedia.com/ads/ composto da 'The Lost Tapes Brad (http://mrpwebmedia.com/ads/
BradTapes/),' that loosely follow the 120 Second, 3 Act BradTapes /), 'che liberamente seguire le 120 In secondo luogo, Atto 3
Web-Presentation Solution. Presentazione Web Solution. Act One: The Setup Atto Primo: il programma di installazione Your first act is the setup: Il tuo primo atto è la configurazione:
(1) A proper setup needs to introduce your hero (every story, (1) Una corretta impostazione deve introdurre il vostro eroe (ogni storia,
even commercials, need a hero); anche spot, bisogno di un eroe);
(2) It must contain an Inciting Incident that triggers action on (2) Si deve contenere uno Istigazione incidente che fa scattare l'azione su
the part of the hero, and; la parte del protagonista, e;
(3) It must also create an object of desire and define the (3) Si deve creare anche un oggetto di desiderio e definire le
nature of success. natura di successo. By incorporating these elements in your first act, you attract Mediante l'integrazione di questi elementi nel suo primo atto, si attraggono
viewer interest, hold viewer attention, create viewer visualizzatore di interesse, visualizzatore di tenere l'attenzione, creare visualizzatore
expectation, and provide vicarious, virtual-viewer participation aspettativa, e ausiliario, virtuale visualizzatore partecipazione
through the actions of the surrogate hero. attraverso le azioni del surrogato eroe. In the case of The Lost Brad Tapes, the inciting incident is our Nel caso di Brad The Lost Tapes, l'incitamento incidente è la nostra
hero, Brad's, failure to find the answer to the question, "How eroe, Brad, il mancato trovare la risposta alla domanda "Come
do you become a website success?" Our hero searches the world fare lei diventa un sito di successo? "Il nostro eroe cerca il mondo
and endures countless hardships just to find 'The Man' with e sopporta innumerevoli disagi solo per trovare 'The Man' con
'The Answer.' 'La risposta.' And who in business hasn't searched high and E che nel mondo degli affari non ha cercato di alta e
low for some expert who could provide a simple solution to a basso per alcuni esperti, che potrebbe fornire una soluzione semplice a un
complex problem. problema complesso. Act one also establishes the object of desire, the knowledge Uno legge stabilisce inoltre l'oggetto del desiderio, la conoscenza
needed to become a website success, and it defines the nature of necessari per diventare un sito di successo, e che definisce la natura di
success, finding the answer. successo, trovando la risposta. Act Two: The Conflict Atto Secondo: il conflitto Act two is about establishing conflict and building tension by Legge è di circa due istituisce conflitto e tensione da costruzione
creating an obstacle that provides the motivational impetus to la creazione di un ostacolo che fornisce la spinta motivazionale a
act to resolve the problem. agire per risolvere il problema. With each successive chapter (video) of The Lost Brad Tapes, our Con ogni capitolo (video) di The Lost Tapes Brad, il nostro
hero runs into a roadblock in the guise of a supposed authority eroe viene eseguito in un blocco stradale sotto le spoglie di un presunto autorità
who has other things on his mind, and who is ultimately of no che ha altre cose per la sua mente, e che è, in definitiva, di non
help, but who builds the dramatic tension that holds the aiuto, ma che costruisce la tensione drammatica che detiene la
viewer's interest. interesse del telespettatore. Will our boy Brad, find the answer and will Il nostro ragazzo Brad, trovare la risposta e
he share it with you, the viewer? egli condividerlo con voi, lo spettatore? Act Three: The Payoff Atto Terzo: il payoff Act three provides the resolution: the object of desire is Atto tre prevede la risoluzione: l'oggetto del desiderio è
secured and the need is gratified. protetti e il bisogno è soddisfatto. The audience is satisfied Il pubblico è soddisfatto
with the knowledge gained and the investment in time. con le conoscenze acquisite e l'investimento nel tempo. Act three of the Lost Brad videos presents an attractive host Atto di tre Lost Brad video presenta un attraente ospitante
who interrupts the video and talks directly to the audience, che interrompe il video e parla direttamente al pubblico,
providing a teaser of one of the '18 Web-Marketing Concepts fornire un occhiolino di uno dei'18 Web-Marketing Concepts
That Make A Difference,' and points the viewer to the complete Che fare la differenza, 'e punti lo spettatore al completo
article with the entire list of eighteen things to think about articolo con l'intero elenco di cose da diciotto pensare
along with a complete explanation of each. insieme a una spiegazione completa di ciascuno. Conclusion Conclusione The Lost Brad Tapes initiative is an example of how to produce a The Lost Tapes Brad iniziativa è un esempio di come produrre un
marketing campaign that delivers a business message by telling a campagna di marketing che fornisce un messaggio da raccontare una
story by following an organizational and development structure, storia seguendo uno sviluppo organizzativo e struttura,
proven to be effective. dimostrato di essere efficaci. It is not a sales pitch; it asks for Non si tratta di un passo di vendita, ma chiede
nothing from the viewer other their time; and it delivers sound niente dal visualizzatore altri il loro tempo, e che offre il suono
business advice that establishes expertise. consulenza aziendale che stabilisce le competenze. If Web video is on your 'to do' list, but you're not sure how Se Web video è sul 'fare' elenco, ma non siete sicuri di come
to go about telling your story, then the 120 Second, 3 Act per andare su raccontare la tua storia, poi la seconda 120, legge 3
Web-Video Solution is a good place to start. Web-Video Solution è un buon punto di partenza.
Jerry Bader is Senior Partner at MRPwebmedia, a website design Jerry Bader è Senior Partner a MRPwebmedia, un sito web design
firm that specializes in Web-audio and Web-video. impresa che è specializzata in Web-audio e video sul Web. Visit Visita
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